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眾所周知，商標(biāo)是企業(yè)發(fā)展的必要組成部分，商標(biāo)設(shè)計的獨特性可以使企業(yè)的品牌在千家萬戶的品牌中脫穎而出，容易引起消費者的注意。商標(biāo)名稱有哪些要求，哪些名稱不能申請衢州商標(biāo)注冊？

對于這個問題，小編給出以下答案：首先，申請商標(biāo)注冊的文字、圖形、顏色等應(yīng)避免不良含義。有些國家的商標(biāo)法根據(jù)本國的習(xí)慣作了一些特別規(guī)定，或者不允許使用。在出口商品的品牌設(shè)計中，要注意適應(yīng)不同地區(qū)的社會文化傳統(tǒng)，不能違背不同國家的風(fēng)俗習(xí)慣和宗教信仰，特別是不同地區(qū)的禁忌。申請商標(biāo)注冊，不得使用數(shù)字作為商標(biāo)。

在許多國家，數(shù)字作為一種商標(biāo)被認(rèn)為缺乏鮮明的特征，而且數(shù)字是全人類共有的，不應(yīng)該由一個生產(chǎn)者獨占，所以沒有注冊。有些國家非常忌諱個人數(shù)字。例如，西方國家認(rèn)為“13”是一個不幸而危險的數(shù)字，并試圖在任何情況下避免它。

在一些國家，法律規(guī)定數(shù)字可以注冊為商標(biāo)，但條件是該商標(biāo)已被廣泛使用或稱為。因此，在設(shè)計出口商品商標(biāo)時，不要以數(shù)字為主題。商標(biāo)注冊不能使用地名。由于使用地名作為商標(biāo)只能表明商品的原產(chǎn)地，不能使消費者識別商品的生產(chǎn)者，容易造成原產(chǎn)地的混淆。

在國內(nèi)市場上，有很多帶有地名的商標(biāo)，如黃河汽車、彩電等，但出口商標(biāo)不要使用地名，因為很多國家的商標(biāo)法都是建立在地名和屬于每個人的地名缺乏鮮明特征的基礎(chǔ)上的，不應(yīng)該只針對某個生產(chǎn)者。一些甚至不愿注冊的公司會受到很多限制，如青島啤酒、中國等。此外，商標(biāo)注冊所使用的外語不得有姓氏含義。因為有些國家的商標(biāo)法規(guī)定，使用姓和名作為商標(biāo)必須經(jīng)過我的批準(zhǔn)。如果我很快就死了，我需要我的法定代表人或代理人的同意。

我國的一些商標(biāo)附有英文，而英文恰好是外國人的姓氏或具有姓氏的含義。例如，violet、forward、diamond和Swan與violet、diamond、diamond和Swanson的姓氏相同或相似。其中有些商標(biāo)在國外很難注冊。有些根本不能注冊總之，“對商標(biāo)名稱有什么要求，哪些名稱不能申請商標(biāo)注冊”的問題可以簡單概括為：注冊商標(biāo)的文字、圖形、顏色等應(yīng)當(dāng)避免含義不清；注冊商標(biāo)不應(yīng)當(dāng)使用數(shù)字作為商標(biāo)；注冊商標(biāo)不能使用地名，注冊商標(biāo)使用的外文不應(yīng)有姓氏含義。

一般來說，商標(biāo)最為基礎(chǔ)的作用就是區(qū)分商品的來源與服務(wù)的提供者，使得產(chǎn)品在眾多同類商品中彰顯特色，體現(xiàn)品牌的魅力所在。好比全球代表性的彩色商標(biāo)：麥當(dāng)勞黃色“M”標(biāo)，其在全球享有不容小覷的品牌效應(yīng)，而其代表性的黃色“M”標(biāo)更是消費者區(qū)分一切同類產(chǎn)品的判斷因素。正因為麥當(dāng)勞在圖形商標(biāo)“M”上多申請了一個顏色保護(hù)，即使后面市場上出現(xiàn)了深受消費者喜愛的M豆巧克力，同為“M”字商標(biāo)，消費者也能輕易地區(qū)分開。諸如麥當(dāng)勞這樣的經(jīng)典案例，假如“M”標(biāo)突然換成了其他顏色，可能會引起消費者的混淆與不安，這就是部分企業(yè)非得注冊顏色商標(biāo)的原因。對此，又有哪些情況最好是進(jìn)行顏色商標(biāo)的申請呢？

1、產(chǎn)品特性需求：如涂料、彩色畫等等，通過顏色的輔助可以使用產(chǎn)品更加形象生動；

2、有一定影響的標(biāo)志或人物：顏色的結(jié)合已經(jīng)成為了該標(biāo)志或人物不可缺少的部分，比如麥當(dāng)勞黃色“M”標(biāo)、加多寶的金色商標(biāo)、紅色的紅牛商標(biāo)等等；

3、可能被駁回的商標(biāo)：對于商標(biāo)設(shè)計過于簡單的商標(biāo)，如果以黑白形式申請注冊可能遭到駁回的處理，如果賦予顏色的設(shè)計可能提高衢州商標(biāo)注冊的成功率。此外，除了能突顯產(chǎn)品特性的顏色商標(biāo)之外，黑白商標(biāo)又有多大的用處呢？黑白商標(biāo)相對于彩色商標(biāo)，最大的優(yōu)勢在于黑白商標(biāo)的“自由性”。一方面，企業(yè)可在后期因不同需求對黑白商標(biāo)進(jìn)行上色宣傳推廣，使得商標(biāo)更加符合、貼切當(dāng)時的情景。另一方面，黑白商標(biāo)在商標(biāo)保護(hù)上更具優(yōu)勢，因為彩色商標(biāo)只針對某一特定顏色商標(biāo)有保護(hù)作用，而黑白商標(biāo)是全面保護(hù)。對此，有人提出先申請彩色商標(biāo)，后續(xù)在經(jīng)營中改用其他顏色即可。

但事實卻沒那么簡單：根據(jù)《商標(biāo)法》第四十四條規(guī)定，在使用注冊商標(biāo)時，有下列的行為之一，由商標(biāo)局責(zé)令限期改正或撤銷其注冊商標(biāo)：

1、自行改變注冊商標(biāo)的。

2、自行改變注冊商標(biāo)的注冊人名義、地址或其他注冊事項的。

3、自行轉(zhuǎn)讓注冊商標(biāo)的。

4、連續(xù)三年停止使用的。其中的第一條“自行改變注冊商標(biāo)的”，自然就包括了注冊商標(biāo)注定的顏色。如果擅自改動彩色商標(biāo)指定的顏色，可能隨時遭到商標(biāo)撤銷的處理，結(jié)果得不償失。

綜上，申請人在申請注冊商標(biāo)時，對于黑白商標(biāo)、彩色商標(biāo)的選擇，更多地應(yīng)該站在自身的角度、長遠(yuǎn)的角度上思考問題。彩色商標(biāo)盡顯特性，而黑白商標(biāo)“包羅萬象”，更加符合變化莫測的社會、消費者需求。

商標(biāo)是區(qū)別商品或者服務(wù)的標(biāo)志或者標(biāo)志的組合。我國《商標(biāo)法》遵循商標(biāo)自愿注冊為原則，不強(qiáng)制要求商品都要注冊商標(biāo)，僅規(guī)定某些特定的商品需強(qiáng)制注冊。商標(biāo)法規(guī)定：“經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)為注冊商標(biāo)，包括商品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)和集體商標(biāo)、證明商標(biāo)；衢州商標(biāo)注冊人享有商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護(hù)。為什么說一般情況下，注冊商標(biāo)好呢：

1、商標(biāo)注冊后，可以有效保護(hù)自己所使用的商標(biāo)，避免別人仿冒。而且注冊商標(biāo)也可以體現(xiàn)商家具有較好的商譽(yù)，因為商標(biāo)使用是受監(jiān)督的。

2、便于消費者認(rèn)牌購物。

3、通過商標(biāo)注冊，可以創(chuàng)立品牌，搶先占領(lǐng)市場。

4、商標(biāo)是一種無形資產(chǎn)，可對其價值進(jìn)行資產(chǎn)評估，可以轉(zhuǎn)讓、繼承，作為無形資產(chǎn)投資、抵押等。

6、商標(biāo)可以通過轉(zhuǎn)讓，許可給他人使用，收取商標(biāo)使用費。

7、商標(biāo)還是辦理質(zhì)檢、衛(wèi)檢、條碼等的必備條件。8、地方各級工商局通過對商標(biāo)的管理來監(jiān)督商品和服務(wù)的質(zhì)量。

9、在全國范圍內(nèi)受保護(hù)，其他任何人均不能使用。

10、產(chǎn)品容易進(jìn)入大商場或超市銷售，越來越多的大商場或超市只允許有注冊商標(biāo)的商品進(jìn)入。

11、注冊商標(biāo)后，可以通過開設(shè)分店或分支機(jī)構(gòu)、招收加盟商等方式擴(kuò)大經(jīng)營。

12、商標(biāo)保護(hù)還可阻止諸如假冒者之類的不正當(dāng)競爭者用相似的區(qū)別性標(biāo)記來推銷低劣或不同產(chǎn)品或服務(wù)的行為。

（1）商標(biāo)是具有顯著性的標(biāo)志。既區(qū)別于具有敘述性、公知公用性質(zhì)的標(biāo)志，又區(qū)別于他人商品或服務(wù)的標(biāo)志，從而便于消費者識別。

（2）商標(biāo)具有獨占性。注冊商標(biāo)所有人對其商標(biāo)具有專用權(quán)、獨占權(quán)，未經(jīng)注冊商標(biāo)所有人許可，他人不得擅自使用。否則，即構(gòu)成侵犯注冊商稱所有人的商標(biāo)權(quán)。

（3）商標(biāo)具有價值。商標(biāo)代表著商標(biāo)所有人生產(chǎn)或經(jīng)營的商品服務(wù)質(zhì)量和企業(yè)信譽(yù)、形象，商標(biāo)所有人通過商標(biāo)的創(chuàng)意、設(shè)計、申請注冊、廣告宣傳及使用，使商標(biāo)具有了價值，也增加了商品的附加值。其中特別要強(qiáng)調(diào)的是商標(biāo)的顯著性特征（又稱顯著性），即是指商標(biāo)易于區(qū)別含其他商標(biāo)的商品、服務(wù)等的可識別性和獨特性，消費者可以憑借該商標(biāo)特征區(qū)別商品或服務(wù)的出處、特點、信息等。

一般情況下，不具備顯著性的商標(biāo)是不允許注冊的，以下幾種情況被認(rèn)為不具備顯著特性，：

（1）以本行業(yè)通用的商品名稱、標(biāo)志、圖形作商標(biāo)；

（2）以與本商品有關(guān)聯(lián)的文字、圖形作商標(biāo)的；

（3）以表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途等特點的文字或圖形作商標(biāo)；

（4）以縣級以上行政區(qū)域名稱作商標(biāo)的（注：集體商標(biāo)、證明商標(biāo)有例外）；

（5）商標(biāo)的文字、圖形過于繁雜或使用繁多稱謂的圖形；

（6）以極其簡單的幾何圖形、以普通字體寫的兩個以下的數(shù)字或字母（如一條直線，一條曲線，一個規(guī)范的三角形、或圓等）所構(gòu)成商標(biāo)全部或主體部分的等；

（7）使用國家或行業(yè)頒布的統(tǒng)一專用符號作為商標(biāo)，也被認(rèn)為是不具備顯著性的。商標(biāo)的顯著性并不是絕對的，商標(biāo)設(shè)計雖然要注意顯著性問題，單一個商標(biāo)是否具備顯著特征，在很大程度下取決與使用的情況。